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为什么要做自媒体联盟-广告商篇

86 人参与  2017年05月03日 23:30  分类 : 建立时尚博客  点这评论

自媒体联盟

【为什么要做自媒体联盟-广告商篇

ChinaFashionBlog

共计2254个字

最近半个月一直都在做中国时尚博客自媒体联盟的事情,所以没有对文章进行更新。不是没有东西写,是想在试着做联盟的时候积累到一定经验再把它写出来。现在已经有一定成果和心得。想起以前一周两篇甚至在十二月份的时候一天一篇,隔了这么长久的现在是时候写点东西了。

首先,为什么我要做自媒体联盟?我抓住了广告商和自媒体人什么痛点?

做自媒体联盟我首先是感受到这是一个大市场,广告商和自媒体人有信息不对称和资源不充分的痛点,这个痛点是链接这两个主体的主要桥梁,如果这个痛点没有很好的渠道解决,对广告商而言投放广告会无法阻止地造成广告费损失,对自媒体而言接不到广告意味着一种主要收益的少流甚至断流,所以我预感这个市场会很大。

首先我认为自己目测的市场挺有前景,至少我去做好他们中间桥梁的这个努力不会白费。毕竟这也是扩大自己产品知名度的一个非常好的隐性广告方式。想到对人对己都有利的大方向后,下面我就开始分析广告投放的具体流程和痛点所在(也就是看我的着手点):

广告商在投放广告的时候:比如时尚品牌chanel香奈儿,她的推广负责人会从形象大使(代言人)、覆盖面最广的平民群体(社交应用如微博等、以及广告联盟),入手做广告。当然,我举的香奈儿,是高端时尚的例子,但是什么产品什么企业什么品牌,甚至个人都要做广告,广告是普遍发生的,所以举的例子存在大量的共通性。不管如何,投放的广告一定都是流量聚集的地方(也就是一个新闻出现就有非常多人围观的地方)。据说一个高级时尚品牌在每年的推广营销和维护品牌形象中平均花费5000万人民币以上,这个数目大约等同于500个百万级粉丝的自媒体推广相同广告的费用,也大约等同于5000个十万级粉丝的自媒体推广相同广告的费用。你说,如果让这么多自媒体人一年内帮助做推广,那么应该全媒体14亿中国人差不多都能知道了。可是,香奈儿就是把那千万的流水花费在了请明星做代言人上,你说,这一点香奈儿怎么没有想到?怎么可能没有想到呢?但是辣么多自媒体,广告商就算想投放,可上哪里找啊?就算真的用猴年马月去寻找,怎么一一联系并达成广告协议呢?物力花销不说,人力人工的磨合修改文案交易和最终验收等等方面就够呛。

所以广告商请明星做代言:看似在用明星效应,看似是把广告对象设定为明星或KOL的高粘合粉丝,可是大量粉丝才不管明星的吃穿用度,他们所正在在意的并不是明星做的广告。况且,在粉丝中长久地多次投放广告,达到强调品牌产品的作用,这一点,和给全媒体的数十位自媒体人达成相同广告交易的作用是一致的,甚至把广告投放交给自媒体来做,会达到更好的效果。

为广告商提供投放广告到自媒体的方案,是中国时尚博客自媒体联盟正在进行的事情。

  • 中国时尚博客自媒体联盟先是为广告商选择合适的投放空间,参考受众群体大小、市场容量、其他竞争者、广告商预算等,综合地域、领域、投放广度等数百个维度进行深入智能运算。为广告商避免百分之67以上的广告费用损失,真正做到多方位全媒体投放广告,让广告商的广告发挥其最大用处。

  • 中国时尚博客自媒体联盟第二步,就是让领先的人工智能运算,并选择合适的自媒体人,机器人联系自媒体人,并向广告商即时反馈。节省广告商在推广业务上的人力和财力,节省广告商的时间,人工智能运算运用的大数据也为广告商提供真实可信的广告服务。

  • 中国时尚博客自媒体联盟所包括的自媒体所属平台,让广告商一次投放,就可以将广告覆盖全部的自媒体平台,让受众的打开互联网时能在他所有的媒体平台上看到您的广告。譬如:当地城市本土自媒体、微信微博等大众自媒体、知乎虎嗅等不易投放广告的小众自媒体、以及UC、头条、百度、凤凰等新闻型普及自媒体、还有各个平台爱好领域网红KOL,中国时尚博客自媒体联盟在海外还有自媒体的布局,insta、facebook等可供全球范围投放。

广告商对中国时尚博客自媒体联盟的服务非常看好,以至于中国时尚博客都没有时间更新ChinaFashionBlog.com网站上的文章了,最近我一直在忙这个事情。

中国时尚博客当然是希望广告商能将广告的转化率提升,但是全平台的自媒体投放,那种润物细无声,足以在受众没有意识到的时候做到广告的效果。中国时尚博客不会建议广告商放弃明星代言类型的广告效果,只是希望广告商可以为避免风险和考虑节省预算的情况下,能在一些自媒体联盟上寻找优化的方案。

这里中国时尚博客想说一个案例,就是前面一直提到的香奈儿品牌,它在过去的一个月经历了一次广告投放上的重击。今年四月十二日,卓伟曝光疑似“白百合出轨”的事件引发轩然大波,在事件曝光后,全国粉丝和路人都在抨击和点评此事,不少人对白百合持否定态度,并谩骂和侮辱,一番群情激奋后演员白百合的形象崩塌,随之即来的,就有人开始回忆,白百合曾是法国著名奢侈品牌chanel香奈儿不久前刚刚认定的香奈儿中国区域形象大使,这一下许多网友开始扒出白百合当时正在代言的一些品牌广告,而网友的举动,对这些品牌的推广也是一个不小的冲击。品牌推广时,设定代言明星,就会背负着明星形象破败造成的压力。

中国时尚博客认为,一个品牌的口碑当然不在一个代言明星身上,但动一发而牵全身,事后弥补大动干戈总是费力不讨好,不如从一开始就适当地选择避开那些可能引爆的雷区。

2017-05-03 23:30——2017-05-08 17:50

中有 EAT & RELAX & HOMEWORK

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